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Ihr neuestes Muster für den Augenbrauenstift ist fast richtig.

Der Farbton passt. Die Verpackungsrichtung steht fest. Doch wenn Ihr Produktteam das Muster testet, bleibt das Feedback:

„Irgendetwas an der Textur fühlt sich noch nicht richtig an.“

Dann beginnt der schwierigere Teil: genau zu erklären, was geändert werden soll.

„Können Sie ihn etwas weicher machen?“

„Vielleicht etwas cremiger?“

„Wir möchten, dass er geschmeidiger gleitet, aber nicht zu viel Farbe abgibt.“

Solche Aussagen beschreiben zwar das subjektive Gefühl beim Auftragen, sind aber nicht immer präzise genug, um eine gezielte Anpassung der Augenbrauenstift-Formulierung vorzunehmen.

Für Beauty-Marken, die eine neue Brow Collection entwickeln oder ihr bestehendes Sortiment erweitern, bedeutet die richtige Augenbrauenstift-Textur mehr als nur „hart“ oder „weich“.

Entscheidend ist, wie der Stift gleiten soll, wie viel Farbe beim ersten Strich abgegeben wird, wie sich die Farbintensität über mehrere Striche aufbauen lässt und wie viel Kontrolle der Anwender während des Auftragens hat.

Die eigentliche Frage lautet deshalb nicht:

„Wie weich soll der Augenbrauenstift sein?“

Sondern:

„Welches Anwendungserlebnis soll der Verbraucher vom ersten Strich bis zum fertigen Brow Look haben?“

Warum „Bitte weicher machen“ kein präzises Formulierungsbriefing ist

Das Anwendungsgefühl einer Augenbrauenstift-Formulierung entsteht durch das Zusammenspiel von Wachsen, Ölen, Pudern, Pigmenten und weiteren strukturgebenden Inhaltsstoffen.

Wird dieses Gleichgewicht verändert, ändert sich nicht nur die Härte.

Eine cremigere Formulierung kann beispielsweise die Gleitfähigkeit verbessern, gleichzeitig aber die Farbabgabe beim ersten Strich erhöhen. Eine höhere Härte des Augenbrauenstifts kann mehr Kontrolle ermöglichen, aber gleichzeitig die Farbabgabe erschweren.

Deshalb können wiederholte Wünsche wie „weicher“, „cremiger“ oder „geschmeidiger“ zu unnötigen zusätzlichen Musterrunden führen.

Statt:

„Bitte machen Sie ihn weicher.“

ist folgende Rückmeldung deutlich hilfreicher:

„Wir möchten weniger Widerstand beim Auftragen, aber weiterhin eine leichte und gut kontrollierbare Farbabgabe beim ersten Strich.“

Damit erhält das Entwicklungsteam ein konkretes Leistungsziel statt einer rein subjektiven Beschreibung.

5 Kriterien, die die Textur eines Augenbrauenstifts definieren

Bei der Bewertung von Mustern sollte die Textur eines Augenbrauenstifts in einzelne Kriterien aufgeteilt werden.

1. Härte

Wie viel Widerstand bietet die Mine beim Kontakt mit der Augenbraue?

Eine gewisse Festigkeit kann dabei helfen, präzise, haarähnliche Linien zu zeichnen. Muss jedoch zu viel Druck ausgeübt werden, damit Farbe sichtbar wird, ist der Widerstand möglicherweise höher als für das gewünschte Anwendungserlebnis vorgesehen.

2. Gleitfähigkeit

Wie leicht gleitet der Stift über die Augenbraue?

Ein cremiger Augenbrauenstift kann eine sehr gute Gleitfähigkeit bieten. Eine gute Gleitfähigkeit allein macht jedoch noch keine optimale Formulierung aus. Der Anwender muss weiterhin genügend Kontrolle haben, um den gewünschten Brow Look zu erzielen.

3. Farbabgabe beim ersten Strich

Wie viel Farbe wird bereits beim ersten Auftrag sichtbar?

Für einen natürlichen Brow Look kann eine Marke bewusst eine leichtere erste Farbabgabe bevorzugen, anstatt sofort maximale Intensität zu erzielen.

Dieser Faktor beeinflusst auch, wie die Pigmentierung des Augenbrauenstifts wahrgenommen wird.

4. Aufbaubare Farbintensität

Was passiert beim zweiten oder dritten Strich?

Bei einer gut aufbaubaren Formulierung sollte sich die Farbintensität schrittweise erhöhen lassen, ohne dass das Ergebnis fleckig oder plötzlich zu kräftig wirkt.

5. Kontrolle

Kann der Anwender die Farbe genau dort platzieren, wo sie benötigt wird?

Für viele Brow-Produkte sollte die ideale Textur daher nicht einfach nur „weich“ oder „geschmeidig“ sein.

Sie sollte:

geschmeidig, aufbaubar und kontrollierbar sein.

Textur und Pigmentierung sind nicht dasselbe Problem

Ein häufiges Feedback während der Musterprüfung lautet:

„Die Farbe ist zu hell.“

Das klingt zunächst nach einem Pigmentproblem. Tatsächlich kann aber auch die Farbabgabe der Formulierung die Ursache sein.

Wenn die Mine zu viel Widerstand bietet, wird möglicherweise nicht genügend Produkt auf die Augenbraue übertragen. Der Farbton selbst kann stimmen, während das sichtbare Ergebnis aufgrund einer zu geringen Farbabgabe zu schwach erscheint.

Umgekehrt kann eine cremigere Textur in einem einzigen Strich mehr Produkt übertragen und dadurch denselben Farbton intensiver wirken lassen.

Bevor Sie also die Pigmentierung des Augenbrauenstifts verändern, sollten Sie fragen:

Ist wirklich der Farbton falsch – oder stimmt die Farbabgabe noch nicht?

Statt:

„Wir brauchen mehr Pigment.“

ist folgende Rückmeldung präziser:

„Die Farbrichtung stimmt, aber die ersten beiden Striche sind zu leicht. Wir möchten etwas mehr Farbabgabe, ohne dabei die Linienkontrolle zu verlieren.“

Damit entsteht eine wesentlich klarere Entwicklungsrichtung für eine individuelle Augenbrauenstift-Formulierung.

Beginnen Sie mit dem gewünschten Make-up-Ergebnis

Bevor entschieden wird, ob ein Augenbrauenstift härter oder cremiger sein soll, sollte zuerst feststehen, welches Ergebnis der Verbraucher damit erzielen soll.

Für natürliche, haarähnliche Striche könnte das Ziel lauten:

Leichte Farbabgabe beim ersten Strich + hohe Präzision + schrittweiser Farbaufbau

Für ein schnelles Auffüllen der Augenbrauen:

Geschmeidigere Gleitfähigkeit + schnellere Farbabgabe + einfaches Auffüllen

Für einen anwenderfreundlichen Augenbrauenstift für Einsteiger:

Kontrollierte erste Farbabgabe + einfacher Farbaufbau + unkomplizierte Anwendung

Auf diese Weise lässt sich die Markenpositionierung direkt mit der Formulierungsentwicklung verbinden.

Statt Ihren Augenbrauenstift-Hersteller lediglich um eine „mittelharte Mine“ zu bitten, beschreibt Ihr Team das konkrete Anwendungserlebnis, das die Formulierung ermöglichen soll.

Fallbeispiel: Von „Können Sie ihn weicher machen?“ zu einer klaren Formulierungsrichtung

Wir arbeiteten mit einer Beauty-Marke zusammen, die ihre Brow Collection erweitern wollte.

Nach mehreren Musterrunden war das Produkt bereits nahe am gewünschten Ergebnis. Trotzdem hatte das Team weiterhin das Gefühl, dass etwas fehlte.

Die erste Version ermöglichte eine gute Linienpräzision, erforderte jedoch mehr Druck als gewünscht. Eine cremigere Version verbesserte anschließend die Gleitfähigkeit, doch die Farbabgabe beim ersten Strich wurde stärker, als es der gewünschte Brow Look vorsah.

Das ursprüngliche Feedback des Kunden lautete:

„Können Sie ihn weicher machen?“

Bei GUER YOUNG haben wir „weicher“ nicht einfach als endgültige Entwicklungsanweisung übernommen. Stattdessen gingen wir zurück zum gewünschten Anwendungserlebnis.

Gemeinsam mit der Marke definierten wir fünf konkrete Ziele:

• saubere, natürliche und haarähnliche Striche;

• leichte Farbabgabe beim ersten Strich;

• schrittweiser Farbaufbau über zwei bis drei Striche;

• geschmeidigere Gleitfähigkeit ohne Kontrollverlust;

• ausreichende Stabilität für das gewählte feine Minenformat.

Das Briefing lautete damit nicht mehr:

„Bitte weicher machen.“

Sondern:

Leichte erste Farbabgabe + aufbaubare Pigmentierung + geschmeidige Gleitfähigkeit + präzise Kontrolle + passende Minenstabilität.

Anschließend haben wir das Zusammenspiel von Wachs-, Öl-, Puder- und Pigmentsystemen entsprechend diesen Zielwerten neu ausbalanciert, anstatt die Augenbrauenstift-Formulierung lediglich weicher zu machen.

Die Muster wurden außerdem im tatsächlichen Verpackungskomponenten-System getestet – mit wiederholter Anwendung und unterschiedlichen Anwendungswinkeln. So konnte die Textur unter realistischeren Nutzungsbedingungen bewertet werden.

Die finale Formulierung war nicht einfach härter oder weicher.

Sie entsprach deutlich besser dem Anwendungserlebnis, das die Marke von Anfang an erreichen wollte.

Dieser Prozess ist ein wichtiger Bestandteil des Ansatzes von GUER YOUNG bei der kundenspezifischen Entwicklung von Augenbrauenstiften:

Aus „Es fühlt sich noch nicht richtig an“ wird eine Formulierungsrichtung, die getestet, verglichen und gezielt angepasst werden kann.

So erstellen Sie ein besseres Briefing für Ihre Augenbrauenstift-Formulierung

Versuchen Sie bei der nächsten Musterbewertung, subjektive Eindrücke in konkrete Leistungsziele zu übersetzen.

Statt:
„Bitte weicher machen.“

Besser:
„Wir möchten weniger Widerstand als bei Muster A, gleichzeitig soll die Farbabgabe beim ersten Strich leicht und kontrolliert bleiben.“

Statt:
„Er ist zu stark pigmentiert.“

Besser:
„Die Farbrichtung stimmt, aber die Farbabgabe beim ersten Strich ist zu hoch. Die Intensität soll sich über zwei bis drei Striche schrittweise aufbauen.“

Statt:
„Wir möchten die gleiche Textur wie bei diesem Referenzprodukt.“

Besser:
„Uns gefallen die Gleitfähigkeit und Linienkontrolle des Referenzprodukts, aber wir möchten eine etwas leichtere Farbabgabe beim ersten Strich.“

Ein Benchmark zeigt Ihrem Lieferanten, was Ihnen gefällt.

Ein präzises Formulierungsbriefing erklärt, warum es Ihnen gefällt.

Dieser Unterschied kann unnötige Versuche während der Entwicklung eines Augenbrauenstifts reduzieren.

Nutzen Sie eine Scorecard zur Bewertung Ihrer Muster

Auch innerhalb eines Produktteams kann die Bewertung von Mustern uneinheitlich sein.

Eine Person bevorzugt Muster A wegen seiner Präzision, während eine andere Muster B aufgrund der besseren Gleitfähigkeit favorisiert.

Statt lediglich zu fragen, welches Muster „besser“ ist, sollten dieselben Kriterien getrennt bewertet werden.

Kriterium

Dadurch verändert sich das Feedback von:

„Wir bevorzugen Muster B.“

zu:

„Wir bevorzugen die Gleitfähigkeit von Muster B, möchten aber die leichtere erste Farbabgabe und Linienkontrolle von Muster A.“

Mit einer solchen Rückmeldung kann ein Formulierungsteam wesentlich gezielter arbeiten.

Definieren Sie zuerst das Anwendungserlebnis – und passen Sie dann die Formulierung an

Die ideale Augenbrauenstift-Textur lässt sich nicht allein mit „hart“, „weich“ oder „cremig“ beschreiben.

Ein effektiverer Entwicklungsprozess folgt beispielsweise dieser Logik:

Gewünschter Brow Look → Härte → Gleitfähigkeit → erste Farbabgabe → aufbaubare Intensität → Kontrolle → Formulierungsrichtung

Wenn diese Kriterien frühzeitig definiert werden, kann Ihr Produktteam Muster konsistenter bewerten, präziser mit dem Lieferanten kommunizieren und zusätzliche Musterrunden aufgrund unklarer Rückmeldungen reduzieren.

Bei GUER YOUNG beginnen wir mit dem Anwendungserlebnis, das Ihre Marke schaffen möchte, und übersetzen dieses anschließend in eine individuelle Augenbrauenstift-Formulierung, die anhand klarer Produktziele getestet und weiterentwickelt werden kann.

Ihr Augenbrauenstift-Muster ist „fast richtig“, aber Sie können schwer erklären, was noch geändert werden soll?

Wenn Sie einen Private-Label-Augenbrauenstift entwickeln und Ihr aktuelles Muster bereits nahe am gewünschten Ergebnis liegt, Ihr Team für die nächste Anpassung aber weiterhin Begriffe wie „weicher“, „cremiger“ oder „geschmeidiger“ verwendet, senden Sie uns Ihr Referenzprodukt oder Ihr aktuelles Muster.

Teilen Sie uns mit, was Ihnen gefällt, was sich noch nicht richtig anfühlt, wie der erste Strich aussehen soll und wie sich die Farbe nach zwei oder drei Strichen entwickeln soll.

Wir helfen Ihnen dabei, subjektives Feedback in eine klare, testbare und anpassbare Formulierungsrichtung zu übersetzen.